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Enfoque Futuro (Future Focus), Como 21 empresas estão capturando o êxito do século XXI, por Al Ries, Theodore Kinni

Enfoque Futuro (Future Focus)

Como 21 empresas estão capturando o êxito do século XXI

Escrito por: Al Ries, Theodore Kinni
Assunto: Tendencias de Negocios
T�tulo original: Future Focus: How 21 Companies are Capturing 21st Century Success

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Resumen ejecutivo de Enfoque Futuro (Future Focus)

O que faz falta para triunfar no século XXI ? A resposta a esta pergunta não está muito clara, mas é de supor que as companhias que tiveram sucesso no pasado serão as de maior possibilidade de continuar tendo-o no próximo século - o ponto de partida para predizer o futuro é analisar o pasado.

Os autores começaram com uma lista de 46 empresas utilizando quatro critérios quantitativos (aumento do ingresso, aumento do lucro, incremento na capitalização do mercado e incremento na globalização e quatro critérios qualitativos (inovação no marketing, inovação tecnológica, grau de especialização e potenciais clientes). Essa lista foi diminuida a 21 empresas depois de eliminar companhias desaparecidas, fusões, mudanças de campo, etc.

Mesmo que essas 21 companhias não trabalhem na mesma área, significativamente em quanto ao setor da indústria a que servem, seus ingressos, e outros aspectos de suas operações, elas tinham quatro qualidades que cada uma delas apresentam em maior ou menor grau:

Especialização: quase todas as 21 têm flertado sem êxito com a diversificação e têm triunfado só quando se especializam.

Inovação: todas as companhias analisadas são inovadoras - já seja no desenvolvimento de novos produtos ou na aplicação de modelos comerciais únicos.

Globalização: com poucas exceções, as 21 companhias funcionam num âmbito global e tentam aumentar seu acesso aos mercados internacionais.

Flexibilidade: todas tem enfrentado severos desafios comerciais quando as coisas não iam segundo o planejado. As companhias exitosas são solidas.
Editora: Capstone Ltd
Ano: 2000
N�mero de p�ginas: 288
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