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"De verde a dorado"
Cómo las empresas se valen de la estrategia ambientalista para innovar, crear valor y crear ventaja competitiva
Daniel C. Esty, Andrew S. Winston
Fecha de envío: 05 de septiembre de 2007
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En un principio, el mundo corporativo no acogió con mucho entusiasmo la incipiente tendencia a tomar en cuenta los valores ambientalistas en sus decisiones. De hecho, en muchos casos estos eran acogidos sólo a manera de fachada, en el caso de que esto beneficiara la imagen o reputación de la organización.
Sin embargo, el interés por el ambiente y los valores propios del ambientalismo están dejando poco a poco de constituir una carga para las compañías, que ahora ven en estos no sólo la posibilidad de mejorar sus imágenes sino, además, la posibilidad de mejorar sus negocios desde un punto de vista propiamente financiero.
En este texto, los autores presentan un panorama general de cómo las ideas ambientalistas están modelando y beneficiando al mundo corporativo, así como un recuento del cambio de actitud que han sufrido las organizaciones ante el cambio climático y el reciclaje.
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"Cómo se toman las grandes decisiones"
10 pasos sencillos para crear consenso hasta en los asuntos más difíciles
Margaret Wheatley, Don Maruska
Fecha de envío: 12 de septiembre de 2007
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Cuando se trata del ámbito corporativo, la mayoría de las decisiones se toman en un clima de temor, pues los empleados no quieren expresar opiniones que puedan contradecir la opinión del jefe. Ni que decir que esto genera una escasez de ideas.
Así pues, la solución a este problema está en crear un clima idóneo para tomar decisiones, esto es, dejar de lado la política, los conflictos personales y la falta de compromiso, y actuar dentro del marco común de un equipo interdisciplinario.
En este texto, el autor presenta diez sencillos pasos para crear el clima y el marco necesarios para tomar la mejor decisión posible. Asimismo, ofrece seis pasos para superar todos los obstáculos que surgen durante el proceso de toma de decisión.
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"A la caza del tesoro"
Dentro de la mente del nuevo consumidor
Michael Silverstein
Fecha de envío: 19 de septiembre de 2007
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Hasta no hace sino unas décadas, los indicadores demográficos permitían determinar los patrones de compra de las diversas clases sociales. Los ricos compraban productos caros y de alta calidad, y los consumidores menos pudientes compraban productos más baratos y de baja calidad.
Esto está cambiando rápidamente, con los consecuentes problemas para los expertos en marketing.
Gracias a las nuevas ventajas e instrumentos y a otras tendencias propias de la "Era de la Información", los consumidores están hoy en día más informados y conscientes a la hora de hacer compras. Por tanto, son capaces de hacer el "cálculo de valor" necesario para maximizar sus ingresos y comprar más de lo estrictamente necesario.
En este texto, el autor presenta un recuento pormenorizado de cómo ha ido cambiando el perfil de los consumidores y, por tanto, de los nuevos retos que la nueva distribución de los mercados significarán para las compañías.
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"Vaya y ponga sus fortalezas a trabajar"
6 poderosos pasos para lograr resultados increíbles
Marcus Buckingham
Fecha de envío: 26 de septiembre de 2007
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Gran parte de la gente pasa la mayoría de su jornada laboral haciendo cosas que no requieren de fortalezas personales. Se trata de actividades en las que la persona no puede demostrar sus verdaderas habilidades, es decir, las habilidades en las que realmente es buena.
El resultado, en el mejor de los casos, es que el empleado odia su trabajo y, en el peor de los casos, que la organización está desaprovechando las verdaderas habilidades de su perso-nal. Así pues, el reto de cualquier empleado es aprender a aprovechar y aplicar sus fortalezas en su propio trabajo.
En este texto, el autor presenta un plan de seis pasos para aprender a integrar nuestras fortalezas naturales a nuestro desempeño laboral. Entre los temas tratados están: determine cuáles son sus fortalezas, aléjese de sus debilidades y adquiera hábitos fuertes, entre otros.
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