En lugar de utilizar una publicidad masiva, la forma más efectiva de mercadear los productos y servicios en una economía de red es lograr clientes altamente satisfechos, para luego suministrarles las herramientas, incentivos y refuerzos necesarios para que ellos mismos recomienden sus productos o servicios a todas las demás personas.

Las empresas que logran esto crean y destapan una “virusidea” (ideavirus), un vehículo de mercadeo que actúa como un virus biológico o de computadoras, que se propaga y esparce de una persona a otra. Internet es el medio ideal para que circulen las recomendaciones “de boca-en-boca” y sean pasadas de unos a otros, quienes a su vez harán lo mismo con algunas de sus amistades y así sucesivamente.

De ser bien manejada, una buena idea encapsulada dentro de una Virusidea puede crecer a un tamaño inmenso, simplemente por la fuerza de este efecto de auto-replicación.