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Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo)

El mercadeo en un mundo orientado a la tecnología

Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo), El mercadeo en un mundo orientado a la tecnología, por Paul Postma, Philip KotlerEscrito por: Paul Postma, Philip Kotler
Tema: Marketing

Título original: New Media/Same Message: Marketing to the Imagination in a Technology-Driven World
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Resumen ejecutivo de Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo)

Según Postma, gurú del mercadeo poco ortodoxo, a pesar que los avances tecnológicos están cambiando al mundo, las razones por las cuales la gente compra se han mantenido constantes: la necesidad de alimentación, refugio y compañía.

Mas allá de los planteamientos teóricos, el autor, que cuenta con profundos conocimientos de tecnología y psicología, orienta al lector sobre las distintas formas mediante las cuales la tecnología actual puede ayudar a venderle a estas necesidades.

En cierta forma, el libro tiende un puente entre las oportunidades de mañana y las necesidades del cliente de hoy, enseñando a los gerentes de mercadeo a aprovechar los nuevos medios electrónicos.

De allí que el libro haya sido rebautizado como “Nuevos medios, mismo mensaje”.

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Sobre Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo)

EDITORIALMcGraw Hill
AÑO PUBLICACION1998
PÁGINAS176
ENVIADO EN04/2002
RATING AMAZON
# PALABRAS1,236
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Contenido de Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo)

INDICE DE CONTENIDO

PALABRAS CLAVE (beta)

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El mercadeo en un mundo cambiante


El mundo del mercadeo está cambiando.

Por un lado, el poder de procesamiento de los computadores ha aumentado impresionantemente en los últimos años, abriendo nuevas oportunidades en el comercio electrónico.

Por otro lado, las habilidades de procesamiento del cerebro de los seres humanos no [...]

El mercadeo individualizado


Se hace necesario considerar un enfoque de mercadeo más invidualizado.

Gracias a la nueva tecnología, usted puede centrar sus esfuerzos de manera más precisa, utilizando mercadeo de uno a uno para vender a clientes y a empresas.

En algunos casos, el enfoque personalizado llega a reemplazar a [...]

La revolución de la información


La digitalización hace posible la revolución de la información, permitiendo la conversión de los estímulos sensitivos en ceros y unos. En cierta forma, hace posible la creación de una realidad virtual, un “ambiente digital” en el que todos pueden entrar.

Esto a su vez facilita la economía de 24 horas, en la cual abrir y cerrar una empresa ya no tiene el significado tradicional - está siempre abierta.

Otra tendencia es el creciente uso de las computadoras para llevar a cabo diferentes funciones laborales. Las computadoras pueden esparcir el trabajo globalmente, enviándolo a donde quiera [...]

La revolución de los medios


Los medios incluyen una amplia variedad de material impreso y electrónico, desde periódicos, libros, revistas, folletos, radio, televisión, PCs, teléfonos y otros artefactos.

Marshall McLuhan decía que “el medio es el mensaje”. El creía que la conducta del hombre mejoraría [...]

Sólo somos humanos


No importa cuál medio decida emplear, considere el factor humano. Los desarrollos en ciencia y la tecnología no son ni positivos, ni negativos; la diferencia la hace la forma cómo se usa el nuevo conocimiento.

Los deseos humanos, ya sean positivos o negativos, no cambian, aunque si lo haga la [...]
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