Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo)

Resumen de Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo)

Según Postma, gurú del mercadeo poco ortodoxo, a pesar que los avances tecnológicos están cambiando al mundo, las razones por las cuales la gente compra se han mantenido constantes: la necesidad de alimentación, refugio y compañía.

Mas allá de los planteamientos teóricos, el autor, que cuenta con profundos conocimientos de tecnología y psicología, orienta al lector sobre las distintas formas mediante las cuales la tecnología actual puede ayudar a venderle a estas necesidades.

En cierta forma, el libro tiende un puente entre las oportunidades de mañana y las necesidades del cliente de hoy, enseñando a los gerentes de mercadeo a aprovechar los nuevos medios electrónicos.

De allí que el libro haya sido rebautizado como “Nuevos medios, mismo mensaje”.

Sobre el libro Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo)

• Año Publicación: 1998
• Páginas: 176
• Enviado: 04/2002
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Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo) está disponible en este paquete

• Biblioteca de Marketing - 43 resumidos (US$ 27)

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Contenido de Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo)

El mercadeo en un mundo cambiante

El mundo del mercadeo está cambiando.

Por un lado, el poder de procesamiento de los computadores ha aumentado impresionantemente en los últimos años, abriendo nuevas oportunidades en el comercio electrónico.

Por otro lado, las habilidades de procesamiento del cerebro de los seres humanos

El mercadeo individualizado

Se hace necesario considerar un enfoque de mercadeo más invidualizado.

Gracias a la nueva tecnología, usted puede centrar sus esfuerzos de manera más precisa, utilizando mercadeo de uno a uno para vender a clientes y a empresas.

En algunos casos, el enfoque personalizado llega a reemplazar

La revolución de la información

La digitalización hace posible la revolución de la información, permitiendo la conversión de los estímulos sensitivos en ceros y unos. En cierta forma, hace posible la creación de una realidad virtual, un “ambiente digital” en el que todos pueden entrar.

Esto a su vez facilita la economía de 24 horas, en la cual abrir y cerrar una empresa ya no tiene el significado tradicional - está siempre abierta.

Otra tendencia es el creciente uso de las computadoras para llevar a cabo diferentes funciones laborales. Las computadoras pueden esparcir el trabajo globalmente, enviándolo a...

La revolución de los medios

Los medios incluyen una amplia variedad de material impreso y electrónico, desde periódicos, libros, revistas, folletos, radio, televisión, PCs, teléfonos y otros artefactos.

Marshall McLuhan decía que “el medio es el mensaje”. El creía que la conducta del hombre mejoraría conforme...

Sólo somos humanos

No importa cuál medio decida emplear, considere el factor humano. Los desarrollos en ciencia y la tecnología no son ni positivos, ni negativos; la diferencia la hace la forma cómo se usa el nuevo conocimiento.

Los deseos humanos, ya sean positivos o negativos, no cambian, aunque si lo haga la...

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