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El fin del marketing tal y como lo conocemos, , por Sergio Zyman

El fin del marketing tal y como lo conocemos

Escrito por: Sergio Zyman
Tema: Marketing
Título original: The End of Marketing as We Know It
Título(s) alternativo(s): El final del marketing que conocemos
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Resumen ejecutivo de El fin del marketing tal y como lo conocemos

Normalmente se considera que el marketing es un quehacer de segunda categoría con respecto a las demás áreas que integran una empresa. Esta opinión se fundamenta, en buena medida, sobre la extendida creencia de que el marketing no tiene mayor base científica.

Sin embargo, según el autor del presente texto y ex director de marketing de Coca Cola Company, Sergio Zyman, el marketing puede y debe ser tratado como cualquier recurso comercial, es decir, científicamente, con resultados medibles y relaciones de causa y efecto.

En el presente texto el autor ahonda en los diversos aspectos del “nuevo marketing”, entre otros: diferencia con el marketing tradicional, estrategias esenciales del nuevo marketing y consejos para aplicar este último.
Editorial: HarperCollins
Año Publicación: 2000
Páginas: 272
Enviado: 08/2005
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Contenido de El fin del marketing tal y como lo conocemos

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