|
|
|
RESUMIDO.COM
|
|
|
|
|
|
|
|
COMPRE
|
|
|
| Acceda a los Resumidos mediante... |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
LIBROS
|
|
|
|
|
|
|
|
NOVEDADES
|
|
|
|
|
|
|
|
BOLETINES
|
|
|
|
|
|
|
|
NUESTROS ALIADOS
|
|
|
|
|
|
|
|
NOSOTROS
|
|
|
|
|
|
|
|
USUARIOS
|
|
|
|
 |
507 mil lectores |
|
 |
32 visitantes en linea |
|
|
|
|
El fin del marketing tal y como lo conocemos |
 | Escrito por: Sergio Zyman Tema: Marketing Título original: The End of Marketing as We Know It Título(s) alternativo(s): El final del marketing que conocemos
|
Resumen ejecutivo de El fin del marketing tal y como lo conocemos |
Normalmente se considera que el marketing es un quehacer de segunda categoría con respecto a las demás áreas que integran una empresa. Esta opinión se fundamenta, en buena medida, sobre la extendida creencia de que el marketing no tiene mayor base científica.
Sin embargo, según el autor del presente texto y ex director de marketing de Coca Cola Company, Sergio Zyman, el marketing puede y debe ser tratado como cualquier recurso comercial, es decir, científicamente, con resultados medibles y relaciones de causa y efecto.
En el presente texto el autor ahonda en los diversos aspectos del “nuevo marketing”, entre otros: diferencia con el marketing tradicional, estrategias esenciales del nuevo marketing y consejos para aplicar este último.
|
Sobre El fin del marketing tal y como lo conocemos |
| EDITORIAL | HarperCollins | | AÑO PUBLICACION | 2000 | | PÁGINAS | 272 |
| | ENVIADO EN | 08/2005 | | RATING AMAZON |  | | # PALABRAS | 3,320 |
| |
Contenido de El fin del marketing tal y como lo conocemos |
INDICE DE CONTENIDO
| PALABRAS CLAVE (beta)
marketing producto compañía estrategia financiero idea estrategias información modelo base proyecto tratado servicio objetivos retorno suposiciones resultados comercial efecto expertos ocupa tradicional evaluados autor texto presente competencia punto aspectos científicamente recurso medibles relaciones causa esenciales arte negocio vale actividades evaluado |
La muerte del marketing tradicional |
Durante mucho tiempo, la industria del marketing ha intentado escudarse tras una cortina de misterio. De este modo, el marketing ha dejado de ser un negocio para convertirse en un arte. Sin embargo, el marketing es un negocio y no tiene por qué ser tratado como si fuera magia negra. De hecho, debe [...]
|
Estrategias esenciales del Nuevo Marketing |
Construir la marca para crear una identidad
En líneas generales, la importancia de crear una marca está en que los consumidores asocien ciertas características con nuestro producto. De este modo, creamos una buena voluntad residual: la gente está más dispuesta a hacer negocio con nosotros [...]
|
Una lista de cosas por hacer |
Para ser un exitoso experto en marketing:
- Escoja un destino, un objetivo comercial, para saber hacia dónde está llevando el negocio.
- Comunique dicho destino para que todos los involucrados en el proyecto tiren hacia la misma dirección.
- Desarrolle una estrategia que [...]
|
Nuevo Marketing y retorno sobre la inversión |
Busque los mejores profesionales disponibles de marketing, y cree tareas alrededor de los mismos en vez de hacer que encajen en la organización existente
Los mejores expertos en marketing son siempre lucrativos. Así pues, cuando uno de estos está disponible, es conveniente contratarlo y [...]
|
Relacionado con El fin del marketing tal y como lo conocemos |
¿Le interesa El fin del marketing tal y como lo conocemos? Seguramente también le interesará...
Otros Resumidos sobre Marketing |
Destapando la Virusidea - Seth Godin, Malcolm Gladwell
| Las 22 Leyes Inmutables del Mercadeo - Al Ries, Jack Trout
| La Excelencia en el Mercadeo de Guerrilla - Jay Conrad Levinson
| Nuevos medios/mismo mensaje (La nueva era del mercadeo) - Paul Postma
| La importancia de la investigación de mercado - Robert Duboff y James Spaeth
| El mito de la excelencia - Fred Crawford y Ryan Mathews
| Brand Asset Management - Scott M. Davis
| El plan de mercadeo máximo - Dan Kennedy
| Los 10 pecados capitales del marketing - Philip Kotler
| Relaciones públicas totalmente frontales - Richard Laermer y Michael Prichinello
| Sólo pregúntele a una mujer - Mary Lou Quinlan
| No piense en rosado - Lisa Johnson y Andrea Learned
| El arte de establecer precios - Rafi Mohammed
| Vaca púrpura - Seth Godin
| Todos los expertos en marketing son mentirosos - Seth Godin
| Marketing lateral - Philip Kotler, Fernando Trias de Bes
| A la caza del tesoro - Michael Silverstein
| Hechas para durar - Chip Heath, Dan Heath
| Autenticidad - James Gilmore, B. Joseph Pine II
| Helado de albóndigas - Seth Godin
| Las nuevas reglas del Marketing y de las Relaciones Públicas - David Meerman Scott
| El genio del marketing - Peter Fisk
| Marketing hispano - Felipe Korzenny, Betty Ann Korzenny
| Cambiar de canal - Michael Masterson, MaryEllen Tribby
| Devolviéndole el público a las relaciones públicas - Brian Solis, Deirdre Breakenridge
| Capital conversacional - Bertrand Cesvet
| El marketing de guerrilla se vuelve verde - Jay Conrad Levinson, Shel Horowitz
| El marketing de boca en boca - Andy Sernovitz, Seth Godin, Guy Kawasaki
| Reposicionamiento - Jack Trout, Steve Rivkin
| Marketing 3.0 - Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan
| Lo que quieren las mujeres - Paco Underhill
| Marketing de servicios profesionales - Mike Schultz, John Doerr
| Una estrategia de precios astuta - Jagmohan Raju, Z. John Zhang
| Consumidorología - Philip Graves
| Cómo crecen las marcas - Byron Sharp
|
Otros Resumidos escritos por el (los) autor(es) |
Comentarios sobre El fin del marketing tal y como lo conocemos |
Resumidos más vendidos de siempre |
Resumidos más vendidos del mes |
Resumidos Publicados recientemente |
|