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La caída de la Publicidad y el auge de las Relaciones Públicas, , por Al Ries, Laura Ries

La caída de la Publicidad y el auge de las Relaciones Públicas

Escrito por: Al Ries, Laura Ries
Tema: Publicidad
Título original: The Fall of Advertising and the Rise of PR

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Resumen ejecutivo de La caída de la Publicidad y el auge de las Relaciones Públicas

A pesar de los 244 mil millones de dólares que mueve cada año la industria publicitaria (sólo en Estados Unidos), los resultados esperados por las compañías que invierten en esta área dejan mucho que desear.

Entre las razones de esta merma en la efectividad de la publicidad está principalmente la falta de credibilidad de la misma: ya nadie considera que la razón de ser de una cuña publicitaria es brindar información al consumidor, sino defender los intereses de las compañías.

En este texto, los autores proponen, por una parte, un replanteamiento del papel de la Publicidad, y, por la otra, el aprovechamiento de las Relaciones Públicas como medio para la creación de marca. Entre los temas tratados están: la caída de la publicidad, el auge de las relaciones públicas, y el futuro renacimiento de la publicidad, entre otros.
Editorial: HarperCollins
Año Publicación: 2002
Páginas: 320
Enviado: 10/2005
Rating Amazon:
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Contenido de La caída de la Publicidad y el auge de las Relaciones Públicas

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La caída de la Publicidad

Después de la Segunda Guerra Mundial, la Publicidad entró en una era dorada. Las grandes compañías de esa época (Coca Cola, Campbell's, Hershey’s, Procter & Gamble) se valían de la Publicidad para vender exitosamente sus [...]

El auge de las relaciones públicas

A todo el mundo le encanta el apoyo de terceros, porque:

  1. Ahorra tiempo: en vez de tener que determinar por sí mismos cuál es el mejor producto, los consumidores pueden aprovechar la experiencia de otras personas.

  2. Ahorra molestias: no es necesario comprar y probar [...]

El futuro renacimiento de la publicidad

Crear una marca con resonancia en los consumidores supone:

  1. Paciencia: porque a la gente le lleva cierto tiempo cambiarse de producto. Pero aquí es donde entran en juego las Relaciones Públicas. Estas pueden construir la marca gradualmente con la ayuda de terceros.

  2. Fortaleza: para mantener la marca siempre centrada. Siempre surge un abrumador deseo de hacer que una marca sea de todo para todos. Pero las marcas exitosas son más profundas que amplias. Es decir, se concentran en ser fuertes en un punto y no en ser débiles en todos lados.

Así pues, la mejor estrategia para construir una marca es aplicar sincronizadamente publicidad y relaciones públicas. En otras palabras, valerse de las relaciones públicas para construir la marca, y de la publicidad [...]

Diferencias entre RR. PP. y Publicidad


  1. La publicidad es como el viento en la fábula de Esopo. Las relaciones públicas son más como el Sol en la misma fábula: La publicidad es como una interrupción que trata de abrirse paso en la mente del consumidor (normalmente haciendo algo que llame la atención). En cambio, con las [...]

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