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De verde a doradoCómo las empresas se valen de la estrategia ambientalista para innovar, crear valor y crear ventaja competitiva |
Resumen ejecutivo de De verde a dorado |
En un principio, el mundo corporativo no acogió con mucho entusiasmo la incipiente tendencia a tomar en cuenta los valores ambientalistas en sus decisiones. De hecho, en muchos casos estos eran acogidos sólo a manera de fachada, en el caso de que esto beneficiara la imagen o reputación de la organización.
Sin embargo, el interés por el ambiente y los valores propios del ambientalismo están dejando poco a poco de constituir una carga para las compañías, que ahora ven en estos no sólo la posibilidad de mejorar sus imágenes sino, además, la posibilidad de mejorar sus negocios desde un punto de vista propiamente financiero.
En este texto, los autores presentan un panorama general de cómo las ideas ambientalistas están modelando y beneficiando al mundo corporativo, así como un recuento del cambio de actitud que han sufrido las organizaciones ante el cambio climático y el reciclaje.
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| EDITORIAL | Yale Univ Pr | | AÑO PUBLICACION | 2006 | | PÁGINAS | 384 |
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Contenido de De verde a dorado |
INDICE DE CONTENIDO
| PALABRAS CLAVE (beta)
compañías compañía ambientales ambiente problemas ambientalista clientes verde ambiental ecoventaja gerencia ambientalistas accionistas energía agua wal-mart surfistas productos desempeño valores |
Jeff Immelt, director general de General Electric, ha anunciado desde Washington, DC, una nueva iniciativa llamada “ecoimaginación”, con la que el megafabricante duplicará sus inversiones en productos ambientalistas, desde bombillas que ahorran energía, pasando [...]
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Pero, ¿qué está pasando? ¿Por qué las compañías más grandes, fuertes y rentables del mundo están hablando del ambiente?
En pocas palabras, porque lo tienen que hacer. Las fuerzas que están afectando a las compañías son reales y están creciendo. Casi sin excepción, los grupos industriales están [...]
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El caso del ambientalismo |
Hay tres razones básicas para ponerle la lupa ambientalista a la estrategia fundamental:
- Posibles beneficios
Nadie, ni siquiera Toyota, podría haber predicho el éxito del automóvil híbrido (a gasolina y electricidad) Prius. Sin embargo, y a pesar del bajo [...]
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Las compañías que están mezclando ambientalismo y negocio no tienen un perfil único. Van desde los conglomerados globales hasta pequeñas fábricas textiles.
Sin embargo, hay ciertos patrones. Estas compañías van más allá de simplemente cumplir con la ley, reducir los desperdicios y operar [...]
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La mentalidad de ecoventaja |
Los principales Surfistas, interesados en la ecoventaja y en correr la Ola Verde, crean una fundación internacional de Ecoventaja al procurar que todo el mundo vea de otro modo los problemas ambientales. Para estas compañías, el pensamiento ambientalista no constituye la última palabra en lo que a [...]
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Todas las compañías deben seguirle la pista a los resultados ambientales básicos (los recursos que utiliza, los que deshecha o descarta). Las principales compañías monitorean su desempeño en las siguientes áreas:
- Energía: renovable y no renovable o ambas.
- Agua: total [...]
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