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Helado de albóndigas, ¿Está su marketing fuera de sincronía?, por Seth Godin

Helado de albóndigas

¿Está su marketing fuera de sincronía?

Escrito por: Seth Godin
Tema: Marketing
Título original: Meatball Sundae: Is Your Marketing out of Sync?

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Resumen ejecutivo de Helado de albóndigas

A veces obtenemos un resultado poco atractivo cuando mezclamos dos buenas ideas. Un helado de albóndigas suena poco apetitoso, si bien las albóndigas, por una parte, y el helado, por la otra, pueden saber bien. Y esto es exactamente lo que está ocurriendo en el mundo del marketing hoy en día.

Buena parte de las compañías exitosas se desarrollaron sobre la base de los recursos del marketing convencional. Hasta aquí todo está bien. El problema es cuando dichas compañías tratan de incorporar los recursos del nuevo marketing: redes de socialización, blogs, motores de búsqueda. etc.

Esta mezcla no funciona porque obtenemos un “helado de albóndigas”. La solución a este problema es crear organizaciones completamente nuevas capaces de insertarse en la era del Nuevo Marketing.
Editorial: Portfolio
Año Publicación: 2007
Páginas: 256
Enviado: 06/2008
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Contenido de Helado de albóndigas

PALABRAS CLAVE (beta)

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El imperativo del helado de albóndigas

Está apareciendo una nueva forma de hacer marketing. Este “Nuevo Marketing” no depende de nuevos avances tecnológicos ni de eventos de lanzamiento únicos en su especie ni del éxito de una página Web en particular. Por el contrario, es la combinación de una serie de tendencias anunciadas ya por el [...]

Las catorce tendencias

1. Comunicación directa

Los clientes quieren ser escuchados. Esto era difícil antes porque habían muchas barreras entre la organización y sus clientes. Pero ya este no es el caso. Ya no hay aislamiento. Las compañías tienen la capacidad de hablar directamente con los clientes gracias a las tecnologías de hoy en día.

El gran reto para la compañía es organizar a los miles de clientes que se quieren comunicar con la misma. El modo más obvio de lograrlo es revertir la dinámica tradicional de marketing. En el pasado, las compañías gastaban miles de dólares tratando de llegar a los posibles clientes a través de cuñas publicitarias en TV, revistas, etc. En esa época el dominio le pertenecía a las relaciones públicas.

Pero las compañías están revirtiendo esa dinámica. En vez de tratar de llegar a más gente mediante la publicidad, están reflejando la opinión de los clientes en sus nuevos productos. Por tanto, están creando mejores productos que ya saben que los clientes [...]

Unir todo

Si queremos tener éxito en la era del Nuevo Marketing, sólo tenemos que hacer dos cosas:

1. Hacer algo tan interesante que la gente no pueda dejar de hablar al respecto.

2. Facilitarle a la gente lo medios para que hable bien de nuestro producto o servicio.


Crear una página Web tan “pegajosa” que nadie quiera dejarla es un enfoque propio del viejo marketing. En cambio, llamaremos mucho más la atención sobre lo que queremos decir si logramos que la gente haga reseñas sobre nuestro producto en lugares como YouTube, Epinions, Blogger o Squidoo.

El viejo marketing iba de arriba hasta abajo. En cambio, el Nuevo Marketing parte del fondo de la organización. Esta es la razón por la que este nuevo enfoque es tan auténtico.

A pesar de los nuevos retos que está imponiendo el Nuevo Marketing, ya hay varias compañías que están triunfando bajo este nuevo régimen. Entre estas están:

- EVDOinfo.com: EVDO es una nueva tecnología de [...]

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