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Microtendencias, Las pequeñas fuerzas que yacen bajo los grandes cambios del mañana, por Mark Penn, E. Kinney Zalesne

Microtendencias

Las pequeñas fuerzas que yacen bajo los grandes cambios del mañana

Escrito por: Mark Penn, E. Kinney Zalesne
Tema: Tendencias y Futuro
Título original: Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes

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Resumen ejecutivo de Microtendencias

Los estadounidenses disfrutan hoy en día de tanta libertad que la fragmentación social se está empezando a manifestar en nichos cada vez más particulares. La era de los grandes movimientos de masas ha culminado. Ahora, la sociedad viene definida por las “microtendencias”.

¿Sabía usted que… cada vez hay más sacerdotisas? ¿Será cierto que los inmigrantes ilegales tienen cada vez más participación en los asuntos políticos? ¿Por qué se están popularizando los deportes individuales? ¿Cuáles son las consecuencias del hecho de que los estadounidenses están cada vez más interesados en alterar sus cuerpos?

El presente texto constituye un documento invaluable para los especialistas en marketing interesados en los cambios sociales que se avecinan.
Editorial: Twelve
Año Publicación: 2009
Páginas: 480
Enviado: 12/2009
Rating Amazon:
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Contenido de Microtendencias

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Una explosión de opciones y microtendencias

La combinación de libertad, comodidad material y el acceso a la tecnología y a la información nos ofrecen un amplio rango de opciones. Todo esto nos permite llevar nuestras vidas y estilos de vida a un nivel sin precedentes.

Por tanto, ya no vale de nada identificar grandes tendencias y esperar [...]

Relaciones y tendencias familiares

El romance está cambiando. Una de las tendencias emergentes tiene que ver con que las mujeres se quieren casar, pero el desbalance demográfico entre géneros no se los permite, con la consecuencia de que muchas terminan solteras. Hay varios factores que entran en juego aquí: los hombres mueren antes, [...]

Tendencias laborales y financieras

Los estadounidenses ya no se retiran a los 65 años de edad. El número de los “trabajadores retirados” se ha duplicado desde principios de los años ochenta. El trabajo le da sentido (aparte de dinero) a las vidas de los ancianos saludables, si bien muy pocas compañías tienen planes para los trabajadores de mayor edad.

Los trabajadores que deben hacer largos viajes hasta el trabajo y los trabajadores que se desempeñan desde el hogar están cambiando la faz de la fuerza laboral. Estos últimos suponen una nueva estructura de pagos (por horas trabajadas fuera de la oficina). Además, están menos [...]

Tendencias sociales

La educación estadounidense está cambiando. Los padres socialmente ambiciosos están aguantando la entrada de sus hijos al jardín de infancia, pues creen que el “hijo astuto que se quedó atrás” será evaluado con respecto a sus compañeros más jóvenes y, por tanto, tendrá más éxito en la escuela y en [...]

Tendencias políticas

Hay muchas tendencias políticas que giran en torno a ciertos estereotipos o que tratan de corregir ciertas concepciones erróneas.

Aisladas e intelectualmente arrogantes, las “elites impresionables” generan buena parte de estas concepciones erradas. Dado que son exitosas y están bien educadas, [...]

Tendencias de salud

Los estadounidenses ya no consideran que estar bronceado es sexy. Las personas que “odian el sol” están aumentando a medida que la capa de ozono desaparece y el cáncer de piel aumenta. Están relacionados con los “doctores HUM” (“hágalo usted mismo”); es decir, personas que investigan en la Web para [...]

Tendencias internacionales

Las tendencias internacionales de hoy en día están generando nuevas comunidades, tales como los “pequeños practicantes”. Las grandes confesiones religiosas se están fragmentando en dos o tres religiones cada día. Por otra parte, los “compradores de casas internacionales” compran casas y condominios [...]

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