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No es lo que vendes, es lo que promueves

Por qué todos los grandes negocios están impulsados por un propósito

No es lo que vendes, es lo que promueves, Por qué todos los grandes negocios están impulsados por un propósito, por Roy M. Spence Jr.Escrito por: Roy M. Spence Jr.
Tema: Responsabilidad Social

Título original: It's Not What You Sell, It's What You Stand For: Why Every Extraordinary Business Is Driven by Purpo
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Resumen ejecutivo de No es lo que vendes, es lo que promueves

Las organizaciones más exitosas del mundo comparten un gran secreto: tienen un propósito o razón de ser que va más allá de simplemente producir dinero. Lo paradójico es que estas compañías dedicadas a mejorar el mundo terminan por lo general produciendo más dinero que nunca.

El propósito es la fuerza que yace bajo las organizaciones exitosas. Así que merece tanta atención como los demás factores de un negocio altamente rentable: la estrategia, la ejecución y la innovación.

Si queremos que nuestra organización tenga mayores logros, debemos buscar un propósito en el que creamos apasionadamente. Marquemos la diferencia en este mundo y así no sólo haremos historia sino que viviremos una carrera digna de ser vivida.

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Sobre No es lo que vendes, es lo que promueves

EDITORIALPortfolio
AÑO PUBLICACION2009
PÁGINAS336
ENVIADO EN01/2010
RATING AMAZON
# PALABRAS4,218
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Contenido de No es lo que vendes, es lo que promueves

INDICE DE CONTENIDO

PALABRAS CLAVE (beta)

propósito organización compañía claro clientes wal-mart organizaciones líderes dinero empleados pasión bmw diferencia libertad compañías negocio marca cliente tenemos fin ideas buscar seguir hacemos sintonía southwest solución decisiones fácil mercado impulsa ofrecer desarrollar mejorar tiempo beneficios queremos largo cambiar placer

Qué es un propósito y por qué es necesario


Las grandes compañías no funcionan sólo por dinero. También siguen ideologías fundamentales; es decir, un conjunto de valores que articulan y definen no sólo el camino a seguir sino cómo hacer de este un mundo mejor. Los clientes se sienten atraídos a estas compañías no por las características del [...]

Beneficios de un propósito claro


Es fundamental contar con un propósito claro. Esto nos brindará nueve beneficios muy claros; el propósito:

1. Impulsa todas las grandes decisiones que tomamos: cuando contamos con un claro propósito, se nos hace más fácil tomar decisiones. Sólo tenemos que preguntarnos: ¿Esto nos acerca [...]

Cómo encontrar el verdadero propósito


Aunque no lo sepamos, es posible que ya tengamos uno. Sólo tenemos que cavar un poco para descubrirlo, aplicando las siguientes ideas:

- Revisar lo que ya hemos hecho: debemos revisar lo que estábamos tratando de lograr cuando empezamos el negocio. Asimismo, debemos determinar [...]

Los tres fundamentos


1. Estas organizaciones marcan la diferencia porque fueron creadas de abajo hacia arriba

1. Buscar algo emocionante

Por lo general, las compañías que cuentan con un propósito claro crean soluciones absolutamente nuevas para satisfacer necesidades obvias. Normalmente, empiezan con [...]

Casos de estudio


Southwest Airlines

Cuando Southwest Airlines empezó a volar, la compañía hacía marketing y publicidad tradicional para poder llenar sus aviones. La compañía usó varios eslóganes exitosos entre los años setenta y los años noventa. El único problema con este tipo de publicidad es que [...]
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