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El marketing de guerrilla se vuelve verde

Estrategias ganadoras para mejorar nuestras ganancias y nuestro planeta

El marketing de guerrilla se vuelve verde, Estrategias ganadoras para mejorar nuestras ganancias y nuestro planeta, por Jay Conrad Levinson, Shel HorowitzEscrito por: Jay Conrad Levinson, Shel Horowitz
Tema: Marketing

Título original: Guerrilla Marketing Goes Green: Winning Strategies to Improve Your Profits and Your Planet
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Resumen ejecutivo de El marketing de guerrilla se vuelve verde

El antiguo paradigma del marketing consistía en engañar al cliente para que este nos comprara el producto. Pero, hoy en día, debemos ver al cliente más como un socio.

Los expertos en marketing verde consideran que es posible actuar éticamente sin dejar de mantener una mentalidad comercial. La idea es lograr que el cliente esté dispuesto a hacer negocio con nosotros.

Levinson y Horowitz presentan una guía para replantear los procesos de marketing y lograr que estos sean más “verdes”. Es una guía fundamental para cualquier compañía que quiera triunfar en un mundo en el que la integridad y la transparencia son más efectivas que un eslogan ingenioso.

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Sobre El marketing de guerrilla se vuelve verde

EDITORIALWiley
AÑO PUBLICACION2010
PÁGINAS236
ENVIADO EN06/2010
RATING AMAZON
# PALABRAS3,068
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Contenido de El marketing de guerrilla se vuelve verde

INDICE DE CONTENIDO

PALABRAS CLAVE (beta)

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Principios básicos


1. La gente es importante, así que debemos comportarnos éticamente

Por lo general se considera que el marketing es un ariete o un arma de guerra con la que tratamos de burlar a los demás para convertirlos en clientes. Y se considera que lo ideal es lograr esto mientras nos montamos sobre [...]

La mentalidad de marketing de guerrilla verde


7. Contar con una perspectiva de abundancia, no una mentalidad de escasez

La efectividad del marketing depende de tres variables:

1. Relevancia del mensaje ante las necesidades individuales.

2. Calidad y valor del mensaje, incluido su valor percibido y el nivel de [...]

Marketing de guerrilla verde en acción


13. Deleitar al cliente; debemos superar sus expectativas

¿Cómo lograremos destacarnos en un mercado tan repleto y ruidoso? Debemos buscar todo el tiempo la manera de deleitar al cliente:

- Incorporar al negocio y al modelo operativo un servicio al cliente de altísima [...]
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