Libros de negocio, resumidos, en español
16 años promoviendo la lectura de Negocios y Gerencia
Reposicionamiento, Marketing en una era de competencia, cambio y crisis, por Jack Trout, Steve Rivkin

Reposicionamiento

Marketing en una era de competencia, cambio y crisis

Escrito por: Jack Trout, Steve Rivkin
Tema: Marketing
Título original: REPOSITIONING: Marketing in an Era of Competition, Change and Crisis

Comparta en:

Resumen ejecutivo de Reposicionamiento

El posicionamiento es la manera en que nos diferenciamos en la mente de nuestros posibles clientes. En cambio, el reposicionamiento tiene que ver con ajustar estas percepciones para lograr que la estrategia de márketing funcione mejor.

En una era de constante cambio tecnológico como la actual, el reposicionamiento constituye una estrategia fundamental. De hecho, debemos valernos del posicionamiento una y otra vez para poder sortear el cambio y asegurarnos de que la firma siga siendo relevante y viable.

En pocas palabras, debemos reposicionar la compañía todo el tiempo. De lo contrario, esta se estancará y morirá en el mercado. La compañía prosperará sólo si nos volvemos adeptos al reposicionamiento.
Editorial: McGraw Hill
Año Publicación: 2009
Páginas: 224
Enviado: 10/2010
Rating Amazon:
Compre el libro en Inglés

Contenido de Reposicionamiento

PALABRAS CLAVE (beta)

reposicionamiento compañías cambio mercado idea competencia mente tiempo clientes tratar productos compañía precios reposicionar producto lotus evolucionar pc ceo problema publicidad ideas queremos posicionamiento avis imagen mercados crisis palabras percepciones difícil sears industria aprovechar marca razón computadoras común cliente solución

Conceptos fundamentales

El posicionamiento está directamente relacionado con la manera de funcionar de la mente humana. Según todos los estudios, la mente humana funciona de acuerdo con las siguientes cinco características:

1. La mente no aguanta el exceso de información: Hoy en día, en todas las [...]

La necesidad de reposicionamiento

Las compañías se deben reposicionar constantemente debido a los tres factores que motorizan al mercado hoy en día:

1. Competencia

La competencia ha aumentado en todas las industrias. Este es el resultado directo de que hoy en día hay un mercado global para la mayoría de los productos. [...]

El arte del reposicionamiento

El reposicionamiento suena sencillo en teoría, pero en la práctica es realmente difícil. Hay cuatro reglas que debemos seguir al momento de reposicionar nuestra empresa:

1. Darle tiempo al tiempo

El reposicionamiento siempre se lleva mucho tiempo porque supone reajustar la percepción de los demás. Este es un proceso largo y lento. A pesar del revuelo que pueden provocar los productos “nuevos y mejorados”, hay estudios que demuestran que la mayoría de los consumidores prefieren mejoras graduales en productos bien conocidos que un cambio drástico.

El reposicionamiento implica [...]

Este es un EXTRACTO DEL RESUMIDO. Compre el RESUMIDO

Otros Resumidos de los autores


Resumen de Diferenciarse o morir

Diferenciarse o morir

por Jack Trout y Steve Rivkin

Supervivencia en nuestra era de competencia a muerte

Detalles Comprar


Resumen de Posicionamiento: la batalla por su mente

Posicionamiento: la batalla por su mente

por Al Ries y Jack Trout

Cómo ser percibido en un mercado superpoblado

Detalles Comprar


Resumen de Reposicionamiento

Reposicionamiento

por Jack Trout, Steve Rivkin

Marketing en una era de competencia, cambio y crisis

Detalles Comprar

Otros Resumidos del Tema


Resumen de La importancia de la investigación de mercado

La importancia de la investigación de mercado

por Robert Duboff y James Spaeth

Herramientas y técnicas para alinear su negocio

Detalles Comprar


Resumen de Los 10 pecados capitales del marketing

Los 10 pecados capitales del marketing

por Philip Kotler

Señales y soluciones

Detalles Comprar


Resumen de Las 22 Leyes Inmutables del Mercadeo

Las 22 Leyes Inmutables del Mercadeo

por Al Ries, Jack Trout

Viólelas a su Propio Riesgo

Detalles Comprar


Resumen de Marketing 3.0

Marketing 3.0

por Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan

Del producto a los clientes y de estos al espíritu humano

Detalles Comprar

Comentarios sobre Reposicionamiento

comentarios por Disqus
Todos los derechos reservados por Meltom Technologies Inc