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ReposicionamientoMarketing en una era de competencia, cambio y crisis |
Resumen ejecutivo de Reposicionamiento |
El posicionamiento es la manera en que nos diferenciamos en la mente de nuestros posibles clientes. En cambio, el reposicionamiento tiene que ver con ajustar estas percepciones para lograr que la estrategia de márketing funcione mejor.
En una era de constante cambio tecnológico como la actual, el reposicionamiento constituye una estrategia fundamental. De hecho, debemos valernos del posicionamiento una y otra vez para poder sortear el cambio y asegurarnos de que la firma siga siendo relevante y viable.
En pocas palabras, debemos reposicionar la compañía todo el tiempo. De lo contrario, esta se estancará y morirá en el mercado. La compañía prosperará sólo si nos volvemos adeptos al reposicionamiento.
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| EDITORIAL | McGraw Hill | | AÑO PUBLICACION | 2009 | | PÁGINAS | 224 |
| | ENVIADO EN | 10/2010 | | RATING AMAZON |  | | # PALABRAS | 4,242 |
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Contenido de Reposicionamiento |
INDICE DE CONTENIDO
| PALABRAS CLAVE (beta)
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El posicionamiento está directamente relacionado con la manera de funcionar de la mente humana. Según todos los estudios, la mente humana funciona de acuerdo con las siguientes cinco características:
1. La mente no aguanta el exceso de información: Hoy en día, en todas las [...]
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La necesidad de reposicionamiento |
Las compañías se deben reposicionar constantemente debido a los tres factores que motorizan al mercado hoy en día:
1. Competencia
La competencia ha aumentado en todas las industrias. Este es el resultado directo de que hoy en día hay un mercado global para la mayoría de los productos. [...]
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El arte del reposicionamiento |
El reposicionamiento suena sencillo en teoría, pero en la práctica es realmente difícil. Hay cuatro reglas que debemos seguir al momento de reposicionar nuestra empresa:
1. Darle tiempo al tiempo
El reposicionamiento siempre se lleva mucho tiempo porque supone reajustar la percepción de los demás. Este es un proceso largo y lento. A pesar del revuelo que pueden provocar los productos “nuevos y mejorados”, hay estudios que demuestran que la mayoría de los consumidores prefieren mejoras graduales en productos bien conocidos que un cambio drástico.
El reposicionamiento implica [...]
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