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Lo que quieren las mujeres, El mercado global se vuelve más amistoso para las mujeres, por Paco Underhill

Lo que quieren las mujeres

El mercado global se vuelve más amistoso para las mujeres

Escrito por: Paco Underhill
Tema: Marketing
Título original: What Women Want: The Global Market Turns Female Friendly

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Resumen ejecutivo de Lo que quieren las mujeres

A pesar de que siempre habían ganado menos que los hombres, a partir del 2005 se dio un cambio histórico en EUA, pues las mujeres menores de treinta años comenzaron a ganar más que los hombres.

Todo esto se traduce en el hecho de que ahora las mujeres influyen en todos los segmentos económicos. Por tanto, las compañías que no las tomen en cuenta están condenadas a quedarse atrás.

¿Qué quieren las mujeres? Sencillo: limpieza, control, seguridad y consideración. Al menos este es el resultado al que ha llegado el autor, que nos presenta en detalle las diversas maneras en que las mujeres están ejerciendo su influencia en cuanto consumidoras.
Editorial: Simon & Schuster
Año Publicación: 2010
Páginas: 224
Enviado: 12/2010
Páginas: 224
Rating Amazon:
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Contenido de Lo que quieren las mujeres

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Lo que quieren las mujeres

En el 2005, las mujeres menores de 30 años de edad de las grandes ciudades de los EUA comenzaron a ganar mejor que los hombres. En el mundo entero, las mujeres están superando a los hombres en todas las tendencias relacionadas con el empleo. Por ejemplo, en Brasil y EUA hay más hombres que mujeres [...]

Los hogares están cambiando

Los hogares están empezando a reflejar ciertos cambios demográficos. Por ejemplo, las grandes mansiones están fuera de moda. Las mujeres prefieren inmuebles más prácticos.

De acuerdo con la junta asesora (compuesta exclusivamente por mujeres) de la compañía constructora Kennecott Land, las [...]

Spa y vacaciones

El baño, que una vez fuera el cuarto más utilitario de la casa, ha sufrido una especie de renacimiento. Ahora es el oasis de las mujeres. Así como las mujeres quieren que la cocina sea más que un espacio de trabajo, también quieren que el baño tenga más que una función práctica. Por lo general, lo decoran con elementos que ven cuando se hospedan en hoteles o cuando van a restaurantes. Además, le agregan toques especiales como más espacio de almacenamiento, que facilitan mucho la vida.

Gracias a las mujeres, el baño no sólo es ahora más grande y elegante sino que, además, se ha multiplicado [...]

Cerebro y músculos

Si la cocina es el corazón del hogar, la oficina es el cerebro. Entre cables, archivos, impresoras, monitores y computadoras, las mujeres organizan tanto su vida familiar como su vida profesional en la oficina de la casa. Esta última también sirve como “sala tecnológica” para el resto de la familia. [...]

En el hogar y afuera

Mantener una casa supone mucho más que limpiarla. Gran parte de las mujeres son capaces de hacer reparaciones en la casa. Algunas experiencias, como vivir en soledad, ha obligado a estas mujeres a ser autosuficientes. O, tal vez, sienten curiosidad por saber cómo funcionan las cosas. La mayoría [...]

Pecado y derroche

¿Qué hacen las mujeres cuando no se tienen que ocupar de nadie? Al igual que los hombres, lo más seguro es que se den sus gustos. Por ejemplo, juegos de envite y azar. La mayoría de los casinos de los EUA han sido fundados por hombres, pero cada vez hay más mujeres jugando en los mismos. En [...]

Comprar y continuar

Antes las mujeres se podían pasar medio día en una tienda por departamentos. Pero, ahora, es muy raro que las mujeres cuenten con el tiempo necesario para comprar. Por tanto, se sienten muy atraídas a tiendas especializadas, por ejemplo, Banana Republic o Urban Outfitters, en las que pueden [...]

Alimentos y medicinas

En los hogares modernos, las mujeres siguen comprando la mayoría de los alimentos. La creciente popularidad de los alimentos naturales y de los mercados de productos agrícolas se debe en gran medida al hecho de que las mujeres se preocupan cada vez más por la alimentación de la familia. Algunas [...]

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