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Construir una marca en 30 días, , por Simon Middleton

Construir una marca en 30 días

Escrito por: Simon Middleton
Tema: Marketing
Título original: Build a Brand in 30 Days: With Simon Middleton, The Brand Strategy Guru

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Resumen ejecutivo de Construir una marca en 30 días

No cabe duda de que el motivo principal de cualquier negocio es la generación de ingresos. Pero también es importante que las compañías vayan un poco más allá y le infundan un fin más profundo a la marca.

De lo contrario, estaremos dejando de lado uno de los elementos más importantes a la hora de construir una marca: las emociones. Las personas compran una marca determinada cuando esta encaja con sus necesidades y sentimientos. Y es que la construcción de marca es un proceso emotivo.

Para construir una marca no se necesita un diploma en marketing o un entrenamiento intensivo. Basta con leer este libro... y contar con 30 días.
Editorial: Capstone / Wiley
Año Publicación: 2010
Páginas: 358
Enviado: 01/2013
Rating Amazon:
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Contenido de Construir una marca en 30 días

PALABRAS CLAVE (beta)

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Lo básico en la construcción de marcas

Se debe comprender lo que es y lo que no es la construcción de marcas para desarrollar e implementar una estrategia adecuada. Con frecuencia se confunde la construcción de marca con el mercadeo, con la publicidad y hasta con la creación de un logo, pero la construcción de la marca no es parte de la [...]

¿Por qué construir marcas?

Las decisiones de los consumidores no se basan solo en el análisis de las características y beneficios del producto, sino usualmente se apoyan en su conexión emocional con una marca. Así sea que el cliente esté comprando un auto o un café, su asociación de una marca con una serie de significados [...]

Propósito y estrategia

Puede ser que el dinero lo haya motivado a crear un negocio, pero esto no le da la misma solidez que le confiere el propósito. Descifre el significado intrínseco que alienta su negocio y conviértalo en la base de la construcción de su marca.

Las personas responden a las marcas que le hablan [...]

Análisis morfológico

Un análisis morfológico (AM) puede ayudarlo a crear la estrategia básica de marca y a comprender las cualidades del negocio al que le desea construir la marca. Haga una cuadrícula de cuatro columnas y ocho filas y digamos que usted desea abrir una cafetería. Ponga en el encabezado de cada columna [...]

Comprender a la competencia

Cualquier producto o servicio tendrá competidores. En vez de sentirse intimidado debe tratar de entenderlos. Evalúe su competencia local, nacional y global.

Determine con precisión sus fortalezas y piense cómo puede lograr una mejor experiencia para su marca. Revise los elementos que los [...]

Conozca su mercado

Identifique su mercado potencial. Recuerde que no puede ser todo para todo el mundo. Tratar de complacer a todas las personas es una pérdida para la construcción de la marca, para su especificidad y su foco.

Defina al consumidor al que no desea llegar. Por ejemplo, si usted gerencia una posada, [...]

Analice su marca

Existe un ejercicio llamado “las seis patas de la araña”, muy útil para analizar su marca. Dibuje un círculo en una hoja de papel grande con seis líneas desde el centro hacia el borde. Marque y complete cada línea contestando estas preguntas:

- Producto/beneficio: ¿Cuál es su [...]

Posicionamiento

El posicionamiento es el espacio que ocupa su marca en la mente y el corazón de su audiencia relativa en comparación con otras marcas.

Imagine que usted es dueño de un negocio de bicicletas de lujo y que en su misma calle existe un negocio que también vende bicicletas y otros equipos deportivos. [...]

Lo básico en la publicidad

El mercadeo y la publicidad no son intercambiables. Las actividades de mercadeo son las que llevan su producto o servicio al mercado. En cambio, la publicidad es el espacio pagado a los medios. Cuando se crea un anuncio, una cuña de radio o un comercial de televisión, usted controla el mensaje. [...]

Creación de anuncios

Muchos dueños de pequeñas empresas no saben crear anuncios efectivos y conocer esta dificultad los ayudará a utilizar su presupuesto eficientemente.

Usted tiene que decidir sobre cuál de estos tres temas escoge para determinar el objetivo principal de su publicidad:

- [...]

Imagen hacia adentro y hacia afuera

Todo lo que usted realice, fortalecerá o debilitará la marca. Usted interactúa con sus clientes a través de una variedad de vehículos llamados “puntos de contacto”, los cuales hacen que la gente sienta una experiencia positiva. Dicha experiencia aumenta la buena reacción hacia la marca.

Hay que [...]

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